పెర్ఫార్మెన్స్‌కి ఓ రేటు… ప్ర‌మోష‌న్స్ కి మరో రేటు!

ఒకప్పుడు హీరోయిన్స్ సినిమా సైన్ చేస్తే… పాటల రిలీజ్, ట్రైలర్ లాంచ్, ప్రీ రిలీజ్ ఈవెంట్ — ఏ ప్ర‌మోషన్‌కైనా ముందుండేవాళ్లు. తాము చేసిన సినిమా పబ్లిసిటీ కోసం పరుగెత్తేవాళ్లు. ఎందుకంటే… సినిమాలో నటించడమే కాదు, దాన్ని ప్రపంచానికి చాటిచెప్పడమూ తమ బాధ్యత అని భావించేవాళ్లు.

కానీ ఇప్పుడు కాలం మారింది.

ఇప్పుడు సినిమా ఓకే చెప్పినంత మాత్రాన… ప్రమోషన్స్‌కి హీరోయిన్ వస్తుందా రాదా అన్నది మరో డీల్ అయిపోయింది. స్క్రీన్ టైమ్‌కు ఒక పారితోషికం… ప్ర‌మోషన్ స్టేజ్ టైమ్‌కు మరో పారితోషికం!

ఇప్పుడు ఇది ఇక సినిమా ఒప్పందం కాదు — కార్పొరేట్ కాంట్రాక్ట్.

అవును… హీరోయిన్స్ ఇప్పుడు కెమెరా ముందుకి రావాలంటే, వాళ్ల ఖాతాలో ముందుగా ప్రమోషన్ బోనస్ క్రెడిట్ అవ్వాలి.

ఒకప్పుడు హైప్ కోసం హాజరయ్యే హీరోయిన్లు…

ఇప్పుడు హైప్‌ని కూడా ఓ ఖరీదైన షరతుగా మార్చేశారు.

Welcome to the new-age glamour economics — where even a smile has a price tag!

అయితే క్రేజ్ ఉన్న హీరోయిన్స్ మాత్రమే ఈ డిమాండ్ చేయగలుగుతున్నారు. అలాంటివారిలో ముందుంది నయనతార.

న‌య‌న‌తారను సినిమాకు ఒప్పించ‌డం క‌ష్టం కాదు. కానీ ప్ర‌మోష‌న్లకు ఆమెను రప్పించ‌డం అంటే మామూలు విషయం కాదు. ‘‘నేను ప్ర‌మోష‌న్ల‌కు రాను’’ అని ముందుగానే క్లారిటీ ఇచ్చేస్తుంది. ఎంత పెద్ద హీరో ఉన్నా, ఎంత బ‌డ్జెట్ సినిమా అయినా న‌య‌న‌తార ఈ రూల్ కి మిన‌హాయింపు ఇచ్చేది కాదు.

కానీ చిరంజీవి – అనిల్ రావిపూడి సినిమా విషయంలో న‌య‌న‌తార ఒక్క‌సారిగా గేమ్ మార్చింది. ఈ సినిమాలో హీరోయిన్ గా న‌టిస్తోన్న ఆమె, ఓ ప్ర‌మోష‌న‌ల్ వీడియోలో న‌టించ‌డం గ‌మ‌నార్హం. ఇది చూసిన ఇండ‌స్ట్రీ మొత్తం షాక్ అయింది – ‘‘న‌య‌న‌తార ప్ర‌మోష‌న్స్‌లో?’’ అన్న ఆశ్చ‌ర్యంతో.

ఇంత మార్పు ఎలా వచ్చిందంటే… ఇది ఆమెలో వచ్చిన మార్పు వల్ల కాదు. ఇందులో ఒక ఖ‌రీదైన క్లాస్ ఉంది – అదేనండి, రూ.2 కోట్ల అద‌న‌పు పారితోషికం! స్పెష‌ల్‌గా ప్ర‌మోష‌న్ల కోసమే ఈ మొత్తాన్ని చెల్లించార‌ట నిర్మాత‌లు.

“You don’t get what you deserve, you get what you negotiate.” అన్నది ఇప్పుడు కొత్త హీరోయిన్స్ పాటిస్తున్న రూల్.

ఇదే ట్రెండ్‌ను ఫాలో అవుతోంది మరో స్టార్ హీరోయిన్ – దీపికా పదుకోణే.

అల్లు అర్జున్ – అట్లీ కాంబోలో వ‌స్తున్న భారీ ప్రాజెక్ట్‌లో హీరోయిన్ గా న‌టిస్తోన్న దీపిక‌… ప్ర‌మోష‌న్స్‌కు రెడీ!

కారణం?

ఆమె పారితోషికానికి కూడా "అద‌న‌పు గ్లామ‌ర్ ఛార్జ్" జత చేశారు నిర్మాతలు.

ఇప్పుడు క్వశ్చన్ ఇది:

ఈ ఖ‌ర్చులు త‌గ్గించ‌డానికి కాదు – కానీ అస‌లు వాటి వల్ల టికెట్లు పెరుగుతాయా?

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.” — John Wanamaker

స్టార్ హీరోయిన్ల ప్రమోషన్‌కు ఇస్తున్న కోట్లు... వసూళ్లపై ఎంత మేరకు ప్రభావం చూపిస్తాయో ఎవ్వరికీ తెలియదు.

కానీ నిర్మాతల లాజిక్ క్లియర్:

“Face value కలిగిన బ్రాండ్ అయిన హీరోయిన్ వ‌స్తే, మీడియా హైప్ వస్తుంది. హైప్ వస్తే ఓపెనింగ్స్ బాగుంటాయి.”ఇది బిజినెస్ మ్యాథ్స్.

సినిమా కంటే ముందే లెక్కలు క్లియర్. స్క్రీన్ టైమ్ వేరే. సోష‌ల్ మీడియా టైమ్ వేరే. ప్ర‌మోష‌నల్ వీడియో టైమ్ కు స్పెష‌ల్ ఛార్జ్

మొత్తానికి, న‌య‌న‌, దీపిక‌లు తెలివిగా డీల్స్ క‌ట్టారు. నిర్మాత‌లు గ్లామ‌ర్‌కి పే చేస్తున్నారు.

ఇది ఇక సినిమా కాదు...గ్లామర్ బిజినెస్. ప్యాకేజీ కాదు – పీచ్ బై పీచ్ డీల్!

ఇంకా ప్ర‌మోష‌న్ల‌కి రెమ్యున‌రేషన్ ఇస్తారా అనే డౌట్ ఉంటే... బిజినెస్ బుక్స్ ఓపెన్ చేయండి.

Because in today’s cinema — every frame, every face, every promo is an invoice.