విజయ్ దేవరకొండ ‘కింగ్‌డమ్’కి టైటిల్ షాక్
రూ.50 కోట్ల OTT డీల్ దక్కినా… హిందీలో టైటిల్ అడ్డుపడుతోంది!
ఓటీటీ యుగంలో సినిమా టైటిల్ అనేది ఒక క్రియేటివ్ ఆలోచన మాత్రమే కాదు – అది ఇప్పుడు ఒక మార్కెటింగ్ పాస్‌పోర్ట్ గా మారింది. టైటిల్ పెట్టినప్పుడే ఒక సినిమా ఎక్కడెక్కడ స్ట్రీమ్ అవుతుందో, ఎంత రేంజ్‌కి చేరుతుందో ముందుగానే అంచనా వేసి లెక్కలు వేస్తున్నారు. ప్రేక్షకుడికి ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ప్యాకేజీకి ముందు కనిపించేది టైటిలే కాబట్టి, అది బలంగా, క్లియర్‌గా ఉండాలి. అందుకే పాన్ ఇండియా లెవల్లో టైటిల్ ఎంపిక ఇప్పుడు ఒక వ్యూహాత్మక నిర్ణయంగా మారింది.
ఈ నేపథ్యంతోనే ఇప్పుడు అందరి దృష్టి పడిన సినిమా — విజయ్ దేవరకొండ – గౌతమ్ తిన్ననూరి కాంబోలో తెరకెక్కుతున్న “కింగ్‌డమ్”. ఆగస్టు 31న పాన్ ఇండియా రిలీజ్‌కు రెడీ అవుతున్న ఈ ప్రెస్టిజియస్ ప్రాజెక్ట్‌కి ఇప్పటికే భారీ OTT డీల్ క్లోజ్ అయింది. నెట్ఫ్లిక్స్ ఈ సినిమాను రూ.50 కోట్లకు కొనుగోలు చేయడం దీనికి తాజా ఉదాహరణ.
అయితే ఇక్కడే కథలో ట్విస్ట్ ఉంది — హిందీలో 'Kingdom' అనే టైటిల్ ఇప్పటికే రిజిస్టర్డ్ అయి ఉండటంతో, అక్కడ వేరే పేరుతో విడుదల చేయాల్సిన పరిస్థితి ఏర్పడింది. పాన్ ఇండియా టైటిల్ అన్నపుడు అన్ని భాషల్లో అందుబాటులో ఉండాలన్న ప్రాథమిక విషయంలో మార్గదర్శకత్వం లేకపోవడం ఇప్పుడు నిర్మాతలని ఇబ్బంది పెట్టేస్తోంది.
నిర్మాత నాగవంశీ చెప్పినట్టుగా, ”సినిమాకి టైటిల్ నిర్ణ‌యించిన‌ప్పుడు అన్ని భాషల్లో అందుబాటులో ఉందా లేదా? అనేది చూసుకోలేదు. అలా క్రాస్ చెక్ చేసుకొని ఉంటే బాగుండేది. ఇప్ప‌టికీ హిందీలోనూ ఈ పేరుతోనే విడుదల చేసేలా ప్ర‌య‌త్నాలు చేస్తున్నాం. చూడాలి.. ఏం జ‌రుగుతుందో” అని చెప్పుకొచ్చారు నాగవంశీ.
టైటిల్ వల్ల బిజినెస్ లో ఇంపాక్ట్?
సినిమా సక్సెస్ కోసం కంటెంట్ ప్రధానమని అందరికి తెలుసు. కానీ టైటిల్ ఒక మూమెంటమ్ క్రియేటర్.
OTT సంస్థలు టైటిల్ వల్లే ముందే కొనటానికి సిద్ధపడతాయి.
ఫస్ట్ డే బుకింగ్స్ లో గ్లామర్ క్రియేట్ చేయడంలో టైటిల్ వర్క్ చేస్తుంది.
ట్రెండ్, హ్యాష్‌ట్యాగ్, మీమ్స్ అన్నిటిలోనూ టైటిల్ మూడ్ సెట్ చేస్తుంది.
పాన్ ఇండియా సినిమా టైటిల్ అనేది డబ్బింగ్ లోనూ ముఖ్యం. తెలుగు ‘కింగ్‌డమ్’ని హిందీలో ‘రాజ్యం’గా మార్చితే ఆ ఇంపాక్ట్ తగ్గిపోతుంది. అందుకే టైటిల్ సంపాదించేందుకే ఇప్పుడు నాగవంశీ ఏదైనా చేద్దామనుకుంటున్నారు. ఇది కేవలం లీగల్ ఈష్యూ కాదు – ఒక బిజినెస్ గేమ్.
టైటిల్ = బ్రాండ్ వాల్యూ
ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫామ్‌కు ఒక సినిమా టైటిల్ చూసి ప్రేక్షకుడు క్లిక్ చేస్తాడా లేదా అనేది క్ర్యూషియల్. అందుకే ఓటీటీ సంస్థలు "first hook" అయిన టైటిల్‌కు పెద్ద పీట వేస్తుంటాయి.
గతంలో వచ్చిన 'Money Heist' అసలు స్పానిష్ టైటిల్ "La Casa de Papel" (House of Paper). కానీ నెట్ఫ్లిక్స్ గ్లోబల్ డిస్టిబ్యూషన్ కోసం "Money Heist" అనే టైటిల్ పెట్టింది — క్లుప్తంగా, క్లారిటీగా, మార్కెటబుల్‌గా ఉండేలా. ఫలితంగా గ్లోబల్ ట్రెండ్ అయ్యింది.
టైటిల్ ట్రాన్స్లేటబులిటీకి కాక, మార్కెటబిలిటీకి మారింది. దాంతో Google Trends లో "Money Heist" పేరే విపరీతంగా పెరిగింది.
అలాగే "Kantara", "The Family Man", "Guns & Gulaabs", "Kingdom" వంటి టైటిల్స్‌కి ఒక థీమ్, మూడ్, హైప్ ఉంటాయి. అట్రాక్షన్ ఫ్యాక్టర్ టైటిల్ నుండే మొదలవుతుంది. Content బాగుంటే అది తర్వాత అప్ హోల్డ్ అవుతుంది. కానీ ఫస్ట్ పాయింట్ ఆఫ్ ఎంట్రీ టైటిల్.
సర్చబిలిటీ, SEO & టైటిల్ ప్రాధాన్యత
ఓటీటీలో విజిబిలిటీ అనేది చాలా కీలకం. టైటిల్ ఎప్పుడూ: గూగుల్‌లో సులభంగా సెర్చ్ అవ్వాలి, యాప్‌లో టైప్ చేసినప్పుడు ముందు వచ్చేయాలి, రికమండేషన్ యల్గోరిథమ్స్‌లో వేగంగా ట్రాక్ అవ్వాలి. అందుకే టైటిల్స్ చిన్నగా, మినిమలిస్టిక్‌గా, కానీ మీనింగ్‌ఫుల్‌గా ఉండాలి.
"Dhamaka", "Jawan", "Mirzapur", "Breathe", "Maja Ma" – ఈ టైటిల్స్‌కి మంచి SEO వ్యాల్యూ ఉంది.
ఇంటర్నేషనల్ ఆడియెన్స్ – ట్రాన్స్‌లేటబుల్ టైటిల్స్
ఓటీటీ సినిమాలు ఇప్పుడు దేశాల్ని దాటి ప్రపంచాన్ని చేరుతున్నాయి. అందుకే టైటిల్స్ ట్రాన్స్‌ఫెరబుల్ (అనువదించదగినవి), అర్థవంతమైనవి ఉండాలి. హిందీ/తెలుగు సినిమా అయినా “Kingdom”, “Beast”, “Pushpa”, “Animal” వంటి టైటిల్స్‌కి యూనివర్సల్ గుర్తింపు ఉంటుంది. ఇది డబ్ చేసి బ్రెజిల్‌, టర్కీ, ఫ్రాన్స్‌లో విడుదల చేసినా టైటిల్ వర్కౌట్ అవుతుంది.
టైటిల్ వల్ల బయ్యర్ కన్విన్స్ అవుతాడా?
ఓటీటీ బయ్యర్‌కి టైటిల్ విని ఆసక్తి కలిగితేనే తర్వాత ప్రివ్యూలు చూస్తాడు. స్క్రిప్ట్ – హీరో – డైరెక్టర్ ఉన్నా కూడా టైటిల్ మెమొరబుల్ కాకపోతే, ఫస్ట్ సెల్లింగ్ పాయింట్ మిస్సవుతుంది. నెట్ఫ్లిక్స్, అమెజాన్ ప్రైమ్‌, జియో సినిమా వంటి ప్లాట్‌ఫాంలు ఇప్పుడే గ్లోబల్ మార్కెట్‌పై దృష్టి పెట్టి ఉన్నారు.
అందుకే వారు వర్కింగ్ టైటిల్స్‌పైనే స్క్రీనింగ్ స్టార్ట్స్ చేస్తున్నారు.
డిజిటల్ యుగంలో, మంచి కథ ఉన్న సినిమా ఓకే. కానీ అదే కథకి సరైన టైటిల్ ఉంటేనే అది మాస్ మరియు క్లాస్‌ను చేరుతుంది. ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫాంలు ఇప్పుడు టైటిల్‌నే ఒక IP (ఇంటెలెక్చువల్ ప్రాపర్టీ) లా చూడటం ప్రారంభించాయి.
ఫైనల్ గా ..
ఈ డిజిటల్ యుగంలో, ప్రేక్షకుడి స్క్రీన్‌పై తొలి మోషన్ పోస్టర్ కనిపించేముందే… ఓ శబ్దమే సినిమా ఫ్యూచర్‌ను నిర్ణయిస్తుంది — అదే టైటిల్.
ఇప్పుడది కేవలం పేరు కాదు… ఓ రాజ్యమే. ఓ ‘కింగ్‌డమ్’!
Next Story
