రూల్స్ బ్రేక్ చేస్తున్న"కూలీ"
లోకేష్ కనకరాజ్ మాస్టర్ ప్లాన్ ఇదే!
"కూలీ" సినిమా ప్రాజెక్ట్ మొదలైనప్పటినుంచి ఓ స్పెషల్ వేవ్ క్రియేట్ అవుతున్న సంగతి తెలిసిందే. సూపర్ స్టార్ రజనీకాంత్, మాస్ డైరెక్టర్ లోకేష్ కనకరాజ్ కాంబినేషన్‌తో తెరకెక్కుతున్న ఈ భారీ ప్రాజెక్ట్‌పై దక్షిణ భారత సినిమా మార్కెట్‌లోనే కాకుండా, ఓవర్సీస్ మార్కెట్‌లోనూ భారీ హైప్ నెలకొంది. అలాంటి చిత్రానికి ట్రెడిషనల్ ప్రమోషన్ టూల్ అయిన ట్రైలర్‌ని పూర్తిగా పక్కన పెట్టే ఆలోచన చేయడమే ఆశ్చర్యం కలిగిస్తోంది. అయితే దీని వెనుక ఉన్న వ్యూహం గమనించాల్సిందే.
* టీజర్, ట్రైలర్‌ల ప్రాముఖ్యత
సినిమాల పబ్లిసిటీకి టీజర్, ట్రైలర్‌లు ప్రాధాన్యత గల సాధనాలు. ఓ ట్రైలర్ చూసే సినిమాకి వెళ్తామా వద్దా అని డిసైడ్ చేసుకుంటున్న జనరేషన్ ముందు, ఈ సినిమాకి ట్రైలర్ ఉండదని చెప్పడమంటే చాలామంది “రిస్క్” అనుకోవచ్చు. కానీ ఇది స్ట్రాటజిక్ సిలెన్స్ అని చెప్పొచ్చు.
* "కూలీ" ట్రైలర్ లేని స్ట్రాటజీ వెనుక వ్యూహం
ఇప్పటికే "కూలీ" కి సంబంధించి విడుదలైన పోస్టర్లు, మ్యూజిక్ ట్రాక్‌లు, క్యాస్టింగ్ అప్డేట్లు సినిమాపై సాలిడ్ బజ్ క్రియేట్ చేశాయి. దాంతోపాటు బిజినెస్ దాదాపుగా పూర్తయిపోవడం వలన ట్రైలర్ అనే యాసెట్‌ని వాడాల్సిన అవసరం లేకుండా పోయింది.
* స్టోరీ రివీల్ అవ్వకుండా జాగ్రత్త:
లోకేష్ కనకరాజ్ సినిమాల్లో మల్టీ లేయర్డ్ నేరేషన్, సర్ప్రైజ్ ట్విస్టులు ఉంటాయి. ట్రైలర్ వల్ల కథ, పాత్రల డైనమిక్స్ ఓవరాల్ గా క్లుప్తంగా బయటపడే అవకాశం ఉంటుంది. దీని వల్ల థియేటర్‌లో చూడాల్సిన ఫస్ట్‌టైమ్ అనుభూతిని కోల్పోయే ప్రమాదం ఉంటుంది. అందుకే విడుదల రోజు ప్రేక్షకులు "న్యాచురల్ థ్రిల్" ని ఎంజాయ్ చేయాలన్న ఉద్దేశమే ఇదని తెలుస్తోంది.
* ఒక రిస్క్, కానీ ట్రెండ్ సెట్టింగ్ ఎటెంప్ట్:
ఇప్పటి వరకు తెలుగు, తమిళంలో భారీ సినిమాలకి ట్రైలర్ లేకుండా విడుదల చేయడం జరగలేదు. కానీ హై క్రేజ్ + బిజినెస్ ఓవర్ + కంటెంట్ కాన్ఫిడెన్స్ కలిసివచ్చినప్పుడు ఇలా ఒక కొత్త మార్గం ఎంచుకోవడం యథార్థమే. ఇది సక్సెస్ అయితే, భవిష్యత్తులో మరిన్ని బిగ్ బడ్జెట్ సినిమాలు ఇదే తరహా ప్రచార వ్యూహాన్ని అనుసరించే అవకాశం ఉంది.
* ఫిల్మ్ బిజినెస్ కోణం: కూలీ కి అడ్వాన్స్‌లోనే భారీ డీల్‌లు
తమిళనాడులో థియేట్రికల్ రైట్స్ – ₹65 కోట్లు
తెలుగులో – ₹30 కోట్లు
ఓవర్సీస్ మార్కెట్ – ₹45 కోట్లకు పైగా
ఓటీటీ హక్కులు (అప్పుడే నెట్‌ఫ్లిక్స్, డిస్నీ పోటీ) – ₹80+ కోట్లు టాక్
మ్యూజిక్, బ్రాండ్ టై-అప్‌ల ద్వారా అదనంగా ₹20 కోట్లు
ఈ మొత్తం చూసినా ట్రైలర్ విడుదల చేయకపోయినప్పుడు కూడా బిజినెస్‌కి ఇంపాక్ట్ ఉండదనే టీం నమ్మకంగా ఉందని స్పష్టమవుతోంది.
* ట్రైలర్ లేకపోవటమే "కూలీ" USP అవుతుందా?
ఒకప్పుడు టీవీ స్పాట్‌లు, సినిమా ఇంటర్నెల్ లో ట్రైలర్ ప్రదర్శించటం ముఖ్యమైన ప్రచార పద్ధతులైతే, ఇప్పటి డిజిటల్ యుగంలో "ఓవర్ ఎక్స్‌పోజర్" ఓ సమస్యగా మారింది. "కూలీ" టీం ఈ ట్రెండ్‌ను తిరగరాస్తూ, అనుభవాన్ని థియేటర్‌కి లిమిట్ చేయాలనుకోవడమే నిజమైన ఇంటర్నేషనల్ ప్రమోషన్ స్టైల్ అని చెప్పొచ్చు. ట్రైలర్ లేకుండా రిలీజ్ కావడం ఒక రిస్క్ అయినా, ఇది వర్క్ అవుట్ అయితే ఇండియన్ సినిమా మార్కెటింగ్ లో ఓ గేమ్‌చేంజర్ టర్న్ అవుతుందని చెప్పొచ్చు.
