ఓటమి నుంచి వైరల్ వరకూ: మోదీ తర్వాత ప్లేస్ లో ఎన్టీఆర్
ఇంట్రస్టింగ్ కేసు స్టడీ
సినిమా ఫెయిల్ అయినా స్టార్ ఇమేజ్ ఫెయిల్ కాదు! సినిమా బిజినెస్ లో ఓటమి, పబ్లిక్ డిస్కషన్స్ లో విజయం — ఈ రెండు విభిన్న ఫలితాలను ఒకేసారి మోసుకొచ్చిన అరుదైన కేస్ స్టడీగా ఎన్టీఆర్ ఆగస్టు 2025లో నిలిచారు. ఆగస్టులో ఎక్స్ (పూర్వం ట్విట్టర్)లో దేశవ్యాప్తంగా ఎక్కువగా మాట్లాడుకున్న సెలబ్రిటీల లిస్టులో ఎన్టీఆర్ నరేంద్ర మోదీ తర్వాత రెండో స్థానంలో నిలిచారు. వార్ 2 విడుదలతో బాక్సాఫీస్ వద్ద ఆశించిన ఫలితాలు రాకపోయినా, సోషల్ మీడియా స్పేస్‌లో ఎన్టీఆర్ పేరు జాతీయ స్థాయిలో అత్యంత చర్చనీయాంశమైంది. అందుకు కారణం ఎన్టీఆర్ పేరు సోషల్ మీడియాలో సుడిగాలి లా వినిపించటమే
వార్ 2 ఆగస్టు 14న విడుదలై, భారీ అంచనాలను మోసుకొచ్చింది. ఇది ఎన్టీఆర్‌కు బాలీవుడ్‌లో తొలి అడుగు. కానీ విడుదలైన వెంటనే రివ్యూలు నెగిటివ్ గా వచ్చాయి. కలెక్షన్లు ట్రేడ్ అంచనాలకు దూరంగా ఉండిపోయాయి. అదే రోజు విడుదలైన రజనీకాంత్ కూలీ ముందు, ఈ చిత్రం నిలబడలేకపోయింది. అయినా సినిమా చుట్టూ నెగటివ్-పాజిటివ్ అన్న తేడా లేకుండా డిబేట్ పెరిగింది.
సినిమా ఫలితం స్పష్టంగా వాణిజ్య పరంగా విఫలం — ఇది ఒక “ట్రేడ్ రియాలిటీ”..
సోషల్ బజ్: వేరే రియాలిటీ
బాక్సాఫీస్ రిజల్ట్ ఎలా ఉన్నా, ఆగస్టు నెలలో ఎక్స్ (మునుపటి ట్విట్టర్)లో ఎన్టీఆర్ మోదీ తర్వాత ఎక్కువగా చర్చించబడిన వ్యక్తి కావడం విశేషం. దీని వెనుక కారణాలు స్పష్టంగా కనిపిస్తాయి:
ప్రీ-రిలీజ్ ఈవెంట్: ఎన్టీఆర్ చేసిన కాలర్-రైజ్ జెష్చర్, కొన్ని విమర్శలు ఎదుర్కొన్నప్పటికీ, అది దేశవ్యాప్తంగా హైప్ క్రియేట్ చేసింది.
పోస్ట్-రిలీజ్ బ్యాక్‌ల్యాష్: సినిమా ఫెయిల్ అయిన తర్వాత కూడా, అదే కాలర్ రైజ్ క్లిప్ మళ్లీ వైరల్ అయింది. విమర్శలు, మీమ్స్, డిబేట్స్ — ఇవన్నీ ఎన్టీఆర్ పేరు మరింతగా చర్చలో ఉంచాయి.
ఫ్యాన్ కమ్యూనిటీ యాక్టివిటీ: సోషల్ మీడియాలో ఫ్యాన్ బేస్ హై ఎంగేజ్‌మెంట్ చూపించడంతో, నెగటివ్ డిస్కోర్స్ కూడా పాజిటివ్‌గా “మెన్షన్స్” సంఖ్య పెంచింది. ఫలితం: ఎక్స్‌లో ఎన్టీఆర్ మెన్షన్స్ బూమ్.
టాప్ ప్లేస్‌మెంట్: ఎవరు ఎక్కడ?
#1 నరేంద్ర మోదీ
#2 ఎన్టీఆర్
#3 తలపతి విజయ్ (మదురైలో భారీ సభతో పొలిటికల్ స్టేట్‌మెంట్)
#4 పవన్ కళ్యాణ్ (జనసేన చీఫ్, ఏపీ డిప్యూటీ సిఎం)
#5 శుభ్‌మన్ గిల్
#6 రాహుల్ గాంధీ (ఇసీపై ఘాటు వ్యాఖ్యలు)
తదుపరి: విరాట్ కోహ్లీ, మహేష్ బాబు, ఎంఎస్ ధోనీ, రజనీకాంత్
“ఓటమి” ఎలా “విజయం” అయింది?
సెలబ్రిటీ కల్చర్ డైనమిక్స్: గ్లోబల్ మీడియాలో ఒక ట్రెండ్ ఉంది — బాక్సాఫీస్ ఫెయిల్యూర్,సక్సెస్ కంటే చర్చ ఎక్కువ శక్తివంతమవుతుంది. హాలీవుడ్‌లో కూడా ఉదాహరణలు ఉన్నాయి: ఫిల్మ్ ఫ్లాప్ అయినా, నటుడు హైప్‌లో ఉండే సందర్భాలు. ఎన్టీఆర్ ఆ స్పేస్‌లోకి అడుగుపెట్టారు.
పర్సెప్షన్ vs ప్రొడక్ట్: సినిమా ఫలితం (ప్రొడక్ట్) విఫలమైంది. కానీ పర్సెప్షన్ (పబ్లిక్ టాక్) హైగా నిలిచింది. ఇది ఒక ద్వంద్వ ఫలితం — ఇక్కడే మీడియా మాగ్నిఫికేషన్ కనిపిస్తుంది.
పాలిటిక్స్ & ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ మిక్స్: ఆగస్టులో టాప్ టెన్ ట్రెండింగ్ పేర్లలో మోదీ, రాహుల్ గాంధీ, పవన్ కళ్యాణ్, విజయ్ ఉన్నారు. అంటే సోషల్ మీడియాలో సినీ స్టార్ ఒక రాజకీయ నేతలతో సమానంగా నిలిచే స్థాయి పొందినట్లు అర్థం. ఎన్టీఆర్ ఇక్కడ రెండో స్థానానికి రావడం, ఆయన ఇమేజ్‌ను “పాన్-ఇండియన్ పాప్ కల్చర్ ఫీనామెనాన్”గా చూపిస్తోంది.
ఎన్టీఆర్ ఆగస్టు కేస్ స్టడీ ఒక క్లియర్ సిగ్నల్ ఇస్తోంది:
బాక్సాఫీస్ ఫెయిల్యూర్ తాత్కాలికం. సోషల్ మీడియా ప్రెజెన్స్ దీర్ఘకాలికం. నెగటివ్ పబ్లిసిటీ కూడా పాజిటివ్ అవుట్‌కమ్ ఇవ్వొచ్చు. అంటే, వార్ 2 కలెక్షన్లు నిరాశ కలిగించాయి. కానీ “ఎన్టీఆర్” బ్రాండ్ మాత్రం మరింత ఎత్తుకు ఎగబాకింది. ఇదే నేటి పాప్ కల్చర్ రూల్ — సినిమా ఫెయిల్ అవొచ్చు, కానీ స్టార్ ఇమేజ్ ఫెయిల్ కాదు.
ఫైనల్ గా
బాక్సాఫీస్‌లో ఓటమి వచ్చినా, సోషల్ మీడియాలో “సక్సెస్ స్టోరీ” క్రియేట్ చేయడం ఎన్టీఆర్‌కు సాధ్యమైంది. ఇది నేటి కాలంలో సెలబ్రిటీ కల్చర్ ఎలా పని చేస్తుందో చూపించే ప్రత్యక్ష ఉదాహరణ. సినిమా ఫలితం ఒక ఎకానమిక్ రిపోర్ట్, కానీ సోషల్ బజ్ మాత్రం ఒక కల్చరల్ రియాలిటీ — ఆ రెండు మధ్య తేడా ఎన్టీఆర్ ఆగస్టు ఫీనామెనాన్‌ను స్పష్టంగా తెలియజేస్తుంది.
సినిమా హిట్ అవుతుందా, ఫ్లాప్ అవుతుందా అనేది ఒక్క ట్రేడ్ రిపోర్ట్. కానీ స్టార్ ఇమేజ్, సోషల్ మీడియా బజ్, నేషనల్ డిస్కోర్స్‌లో స్థానం — ఇవే లాంగ్ గేమ్. వార్ 2 ఫెయిల్ అయింది. కానీ ఆ ఫెయిల్యూర్‌నే “వైరల్ ఫ్యూయెల్”గా మార్చుకుని, ఎన్టీఆర్ సోషల్ స్పేస్‌లో మోదీ తర్వాత రెండో స్థానంలో నిలిచాడు.
అందుకే —
“బాక్సాఫీస్‌లో ఓడిపోవచ్చు… కానీ పబ్లిక్ మైండ్‌స్పేస్‌లో గెలవడం అసలైన స్టార్‌డమ్.”
