సినిమా టిక్కెట్లు రేట్లు పెంచడం న్యాయమేనా ?

అందుకే సినిమా మన రోజువారీ జీవన విధానంలో ఒక సాంస్కృతిక ఆచారంలా మారింది. పండగ రోజున మిఠాయిలా, ఆదివారం భోజనంలో పులిహోరలా, సినిమా కూడా జీవితంలో ఒక భాగం. కానీ ఈ కలల ప్రపంచానికి వెళ్లే టిక్కెట్ ధర ఇప్పుడు పెద్ద ప్రశ్నగా మారింది. “సినిమా టిక్కెట్లు పెంపు న్యాయమేనా?” అనే ప్రశ్న కేవలం ధర విషయంలో కాదు, అది మన సమాజ నిర్మాణం, ఆర్థిక స్థితి, సంస్కృతిపై కూడా ప్రభావం చూపుతుంది.

సినిమా నిర్మాణం ఒక చిన్నపాటి ప్రయోగం కాదు. నేటి కాలంలో సినిమా అనేది పెద్ద పరిశ్రమ.పెరుగుతున్న నిర్మాణ వ్యయాలు, ఒక పది సంవత్సరాల క్రితం 20–30 కోట్ల రూపాయలతో నిర్మించే సినిమా, ఇప్పుడు 100–200 కోట్ల రూపాయలకు చేరింది. VFX, CGI, 3D టెక్నాలజీ, విదేశీ లొకేషన్లు—all add up to massive budgets. స్టార్ హీరోల పారితోషికం ఒకటే సినిమా బడ్జెట్‌లో 40%–50% ఖర్చు అయ్యే స్థాయికి చేరింది. థియేటర్ల నిర్వహణ, Multiplexలు, AC సౌకర్యాలు, 4K projection, Dolby Atmos sound—all ఇవన్నీ audienceకి comfort ఇవ్వడమే కాకుండా operational costsను పెంచుతున్నాయి. సిబ్బంది జీతాలు, టాక్స్—అన్ని కలిపి థియేటర్ owners చెబుతున్న వాదన ఏమిటంటే, "టిక్కెట్ రేట్లు పెంచకపోతే survival అసాధ్యం మని. ఒక నిర్మాత చెబుతున్నట్లుగా: “మనం 200 కోట్లు పెట్టి సినిమా తీయడం అనేది వ్యాపారమే. టిక్కెట్లు ఎక్కువ పెట్టకపోతే డబ్బు తిరిగి రావడం లేదు.” అంటే వారి దృష్టిలో టిక్కెట్ ధర పెంపు న్యాయమే.

సినిమా ప్రేక్షకుడి హక్కు. ఒక మధ్యతరగతి కుటుంబం నాలుగు మందితో సినిమా వెళ్ళితే, ఒక్కో టిక్కెట్ 200–300 రూపాయలైనా, మొత్తం 1200 రూపాయలు అవుతుంది. పాప్‌కార్న్, cool drink, ప్రయాణ ఖర్చు—all కలిపితే ఒక family outing 2000 రూపాయల దాకా చేరుతుంది. ప్రశ్న ఏమిటంటే, పేద కూలీ, రైతు తన కుటుంబంతో కలిసి సినిమా చూడగలడా? సినిమా ఒకప్పుడు “ప్రజల కళ”గా ఉండేది, ఇప్పుడు “ధనికుల ప్రాజెక్ట్”గా మారుతోందా? భావోద్వేగంగా ఇది ప్రజలను వర్గాలుగా విడదీసే పరిస్థితి సృష్టిస్తుంది.

టిక్కెట్ రేట్ల పెంపులో ఒక కీలకమైన అంశం చిన్న సినిమాల పరిస్థితి. పెద్ద సినిమాలకు లాభం భారీ బడ్జెట్, స్టార్ హీరో సినిమాలు మొదటి 3–4 రోజుల్లోనే collections వసూలు చేయాలి. వీటికి టిక్కెట్ రేట్లు ఎక్కువ పెట్టడం producersకి బాగా దోహదం అవుతుంది. ఫ్యాన్ క్రేజ్” కారణంగా ప్రేక్షకులు అధిక రేట్లు పెట్టి అయినా వెళ్ళిపోతారు. చిన్న సినిమాల దుర్దశ, చిన్న సినిమాలు mouth publicity మీద survive అవుతాయి. అధిక రేట్లు పెట్టితే ప్రేక్షకుడు “ఈ సినిమాకి ఇంత డబ్బు ఎందుకు?” అని అనుకుంటాడు. ఫలితంగా చిన్న సినిమాలు థియేటర్‌కి release అయ్యే ధైర్యం కోల్పోతాయి. OTTలోనే రిలీజ్ చేసుకోవడం మొదలవుతుంది. దీని వలన ఒక పెద్ద సాంస్కృతిక సమస్య వస్తుంది, కొత్త కథలు, కొత్త ఆలోచనలు, చిన్న సినిమాల్లోనే ఎక్కువగా వస్తాయి. టిక్కెట్ రేట్లు పెంపు వలన వీటికి స్క్రీనింగ్ అవకాశాలు తగ్గిపోతే, Telugu cinema భవిష్యత్తు కూడా నష్టపోతుంది.

ఇప్పుడు ఒకసారి balance sheet చూద్దాం. న్యాయం (Producers & Theaters), భారీ పెట్టుబడి తిరిగి రావాలి. సాంకేతిక నాణ్యతకు ఖర్చు పెరిగింది. థియేటర్ maintenanceకు అదనపు డబ్బు అవసరం.

అన్యాయం (Audience), పేద, మధ్యతరగతి ప్రేక్షకుడు వెనకబడిపోతాడు. చిన్న సినిమాలకు అవకాశాలు తగ్గిపోతాయి. OTT platformsతో పోల్చితే థియేటర్ experience చాలా costlier అవుతుంది. అంటే, టిక్కెట్ ధరలు పెంచడం ఒక న్యాయం-అన్యాయం రెండూ కలిసిన చర్య. అది సమతౌల్యం లేకుండా చేస్తే, చివరికి సినిమా “ప్రజల కళ” అనే హోదా కోల్పోతుంది.ప్రభుత్వం, మార్కెట్ మధ్య సమతౌల్యం అవసరం.

ప్రేక్షకుడు చివరికి “ఆనందం vs అవసరం” మధ్య చిక్కుకుంటాడు. OTT ప్రభావం, కొత్త పోటీ, OTT platforms రాకతో equation పూర్తిగా మారింది. ఒక subscription 200 రూపాయలు పెట్టి Netflix, Amazon, Hotstarలో అనేక సినిమాలు unlimitedగా చూడవచ్చు. OTTలోనే 1–2 నెలల్లో సినిమా వస్తుంది, మరి తొందర ఎందుకు? టిక్కెట్ రేట్లు పెంపు ఈ సమస్యను మరింత ప్రమాదకరంగా చేస్తుంది. థియేటర్‌కి వెళ్లే అలవాటు క్రమంగా తగ్గిపోవచ్చు.

సినిమా అంటే సామూహిక అనుభవం. పేదవాడు whistle వేశాడా, ధనికుడు clap కొట్టాడా—అప్పుడు మాత్రమే థియేటర్ పండుగ అవుతుంది. కానీ టిక్కెట్ ధరలు అధికమైతే ఆ పండుగ నుంచి సామాన్యుడు బయట పడతాడు. నిర్మాత, థియేటర్ యజమాని లాభం నిజమే కానీ ప్రేక్షకుడి భారం కూడా వాస్తవం. రేట్లు పెరిగితే యువత OTT వైపు మళ్లుతుంది, చిన్న సినిమాలు మాయమవుతాయి, కొత్త దర్శకులు అవకాశాలు కోల్పోతారు. Telugu cinema mass నుంచి class‌కి పరిమితమవుతుంది. అయితే సమతౌల్యం పాటిస్తే పెద్దా, చిన్నా సినిమాలు నిలబడి, థియేటర్ కల్చర్‌కి జీవం ఉంటుంది. చివరికి ప్రశ్న ఇదే, సినిమా అందరి పండుగనా? లేక కొందరి ఆస్తినా?

సినిమా టిక్కెట్ = రేషన్ అన్నం, అన్నం ఎలాగైతే అందరికీ కావాలో, సినిమా కూడా అలాంటిదే. ప్రభుత్వం సబ్సిడీ టిక్కెట్లు మోడల్‌ని తీసుకురావచ్చు. ప్రభుత్వం – Producers భాగస్వామ్యం అనగా Taxes లో సడలింపులు ఇస్తే producers ticket rates తగ్గించవచ్చు. Producer, Theater, Government ఒక “Revenue Sharing Model” అమలు చేస్తే, burden ప్రేక్షకుడి మీద పడదు. OTTతో పోటీకి కొత్త ఆలోచన, Theater కి వచ్చే ప్రేక్షకుడికి అదనపు విలువ ఇవ్వాలి.సినిమా పరిశ్రమ, ప్రేక్షకుడు, ప్రభుత్వం—ముగ్గురి ప్రయోజనాల మధ్య సమతౌల్యం తప్పనిసరి. టిక్కెట్ రేట్ల సమస్యను పరిష్కరించడానికి మధ్యమార్గాలు అన్వేషించాలి. స్లాబ్ సిస్టమ్ పెట్టాలి. rates సాధారణ స్థాయికి రావాలి. ఇలా చేస్తే producerకు కూడా లాభం, audience కి కూడా నష్టం కాదు. Weekdaysలో సాధారణ ధర, Weekendsలో premium price. ఇది multiplexల్లో ఇప్పటికే అమలులో ఉంది. Single screensలో కూడా అమలు చేయవచ్చు. సడలింపులు, Students, రైతులు, కార్మికులకు ప్రత్యేక రాయితీలు, Online ticketing లో concessional categories ఉంచితే, cinema “ప్రజల కళ” అనే గుర్తింపును మళ్ళీ నిలబెట్టుకోవచ్చు.